近期，由賽迪集團(tuán)中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院(CCID)發(fā)布的母嬰行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局報(bào)告已出爐，報(bào)告指出，2014年中國(guó)母嬰市場(chǎng)總消費(fèi)規(guī)模達(dá)到2萬(wàn)億元左右，市場(chǎng)規(guī)模巨大，目前我國(guó)已成為全球第二大孕嬰童產(chǎn)品消費(fèi)國(guó)，僅次于美國(guó)。80、90后正逐步成長(zhǎng)為母嬰市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體，而服務(wù)于這一群體的母嬰網(wǎng)站行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局也逐步形成。

縱觀整體格局，兩大母嬰網(wǎng)站代表市場(chǎng)占比過(guò)半

1、母嬰平臺(tái)分類：

目前母嬰行業(yè)線上平臺(tái)分類主要包括垂直母嬰媒體、社區(qū)平臺(tái)以及綜合、垂直母嬰電商平臺(tái)。

2、母嬰網(wǎng)站格局：

根據(jù)CCID統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)垂直式孕嬰童媒體、社區(qū)平臺(tái)市場(chǎng)集中度較高，2014年中國(guó)各母嬰網(wǎng)站的中媽媽網(wǎng)和寶寶樹屬于企業(yè)，其他母嬰網(wǎng)站較多，母嬰網(wǎng)站市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)分裂為兩大陣營(yíng)，陣營(yíng)的寶寶樹和媽媽網(wǎng)，規(guī)模和份額較高，CR2為55%，而育兒網(wǎng)、丫丫網(wǎng)、搖籃網(wǎng)、辣媽幫等分列第二陣營(yíng)，CR5為80%。其它眾多小型站點(diǎn)份額較小，整體行業(yè)集中度相對(duì)較高。

橫比各家實(shí)力，媽媽網(wǎng)綜合得分最高

1、品牌美譽(yù)度：

CCID從產(chǎn)品、渠道和品牌三個(gè)不同維度進(jìn)行權(quán)重賦值來(lái)尋求用戶對(duì)母嬰網(wǎng)站的綜合美譽(yù)度評(píng)價(jià)，綜合評(píng)價(jià)出重點(diǎn)母嬰網(wǎng)站的用戶美譽(yù)度水平。2015年上半年中國(guó)母嬰網(wǎng)站中品牌美譽(yù)度最高的是媽媽網(wǎng)，綜合賦值加權(quán)后的用戶美譽(yù)度估值為9.5，于其他母嬰網(wǎng)站，位居名，其次為寶寶樹，第三名到第五名分別是育兒網(wǎng)、丫丫網(wǎng)和搖籃網(wǎng)。

2、產(chǎn)品豐富度：

對(duì)比母嬰網(wǎng)站產(chǎn)品、業(yè)務(wù)線的布局可見，兩家龍頭企業(yè)媽媽網(wǎng)和寶寶樹已經(jīng)具備改變當(dāng)前服務(wù)受限的資源和能力：媽媽網(wǎng)是母嬰網(wǎng)站中線下活動(dòng)規(guī)模、數(shù)量、質(zhì)量最優(yōu)的公司，基于此資源的O2O嘗試已經(jīng)獲得可觀的收益，并受到廣大媽媽和嬰童的喜愛。而基于規(guī)模巨大的用戶群，寶寶樹的業(yè)務(wù)也在向母嬰B2C方面延伸，但B2C的走向?qū)��?huì)面臨其它母嬰B2C網(wǎng)站的挑戰(zhàn)，另外，寶寶樹進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈布局，計(jì)劃塑造全方位服務(wù)體驗(yàn)，但終歸業(yè)務(wù)線過(guò)長(zhǎng)，導(dǎo)致個(gè)別高成本業(yè)務(wù)拖累了公司整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

3、PC端產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)：

根據(jù)CCID綜合統(tǒng)計(jì)分析，截止2015年上半年，我國(guó)母嬰網(wǎng)站日均PV位居前五位的網(wǎng)站分別是媽媽網(wǎng)、寶寶樹、育兒網(wǎng)、搖籃網(wǎng)和丫丫網(wǎng)，日均PV分別達(dá)到4986萬(wàn)、3800萬(wàn)、3500萬(wàn)、1800萬(wàn)和1200萬(wàn)。截止2015年上半年，母嬰網(wǎng)站日均IP位居前五位的網(wǎng)站分別是媽媽網(wǎng)、寶寶樹、搖籃網(wǎng)、育兒網(wǎng)和丫丫網(wǎng)，日均IP分別為831萬(wàn)、813萬(wàn)、768萬(wàn)、396萬(wàn)和300萬(wàn)。媽媽網(wǎng)在日均IP和PV上均處于地位。

此外，參考Alexa全球網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)排名，截止2015年7月中旬母嬰網(wǎng)站排名前五的分別是媽媽網(wǎng)、搖籃網(wǎng)、寶寶樹、育兒網(wǎng)和辣媽幫排名分別為350位、408位、413位、720位和2786位。

用戶黏性也是評(píng)估網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力的重要指標(biāo)，據(jù)CCID計(jì)算，2015年上半年P(guān)C端用戶訪問(wèn)情況也就是用戶黏性情況排名前五的母嬰網(wǎng)站分別是媽媽網(wǎng)、太平洋親子網(wǎng)、丫丫網(wǎng)、搖籃網(wǎng)和育兒網(wǎng)，其中媽媽網(wǎng)比值為2.27，比值遙遙位居位。

4、移動(dòng)端產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)：

根據(jù)CCID綜合統(tǒng)計(jì)分析，目前市場(chǎng)排名前幾的優(yōu)秀APP其下載量均在千萬(wàn)級(jí)，其中媽媽網(wǎng)（媽媽圈、懷孕管家）達(dá)到9300萬(wàn)，寶寶樹孕育下載量達(dá)到7000萬(wàn)；DAU均在百萬(wàn)級(jí)，其中媽媽網(wǎng)（媽媽圈、懷孕管家）DAU達(dá)到530萬(wàn)、寶寶樹孕育（原快樂(lè)孕期）DAU達(dá)到350萬(wàn)；用戶留存率（IOS月留存）普遍較高，普遍在50%以上，其中媽媽圈、寶寶樹孕育的留存率均達(dá)70%，"懷孕管家"留存率更高達(dá)75%。

在App推廣期，評(píng)論數(shù)和好評(píng)率起著相當(dāng)重要的角色。APP的評(píng)論數(shù)的多少能體現(xiàn)該款A(yù)PP的推廣力度和APP的用戶熱度，而好評(píng)率能體現(xiàn)APP提供的信息及服務(wù)的質(zhì)量。通過(guò)對(duì)比分析，媽媽圈、辣媽幫的5顆星占比分別達(dá)到96.5%和96%，其次是孕期提醒達(dá)到94.5%。這三個(gè)APP遠(yuǎn)高于寶寶樹孕育和媽媽幫。

根據(jù)CCID計(jì)算，2015年上半年APP端月留存率排名前五的母嬰網(wǎng)站重點(diǎn)APP分別是媽媽網(wǎng)的懷孕管家、媽媽網(wǎng)的媽媽圈、寶寶樹的寶寶樹孕育、辣媽幫的辣媽幫和丫丫網(wǎng)的媽媽幫，工具類稍高于社交類，其中媽媽網(wǎng)的懷孕管家以75%的留存率位居名，其次為媽媽網(wǎng)的媽媽圈和寶寶樹的寶寶樹孕育，同樣以70%的月留存率位居所以重點(diǎn)母嬰網(wǎng)站APP的第二名。

5、O2O潛力：

O2O的特點(diǎn)就是線上與線下的溝通，在于本地生活服務(wù)，所以未來(lái)O2O模式在母嬰網(wǎng)站本地化生活服務(wù)模式中將逐步得到擴(kuò)大，良好的線上社區(qū)互動(dòng)資源給母嬰網(wǎng)站線下的本地化服務(wù)提供了良好的發(fā)展基礎(chǔ)，國(guó)內(nèi)O2O市場(chǎng)規(guī)模在千億級(jí)市場(chǎng)規(guī)模，未來(lái)隨著O2O的發(fā)展，母嬰網(wǎng)站將得到進(jìn)一步更好層次飛躍。

據(jù)國(guó)內(nèi)主要母嬰網(wǎng)站現(xiàn)有城市化O2O站點(diǎn)的綜合運(yùn)營(yíng)情況，CCID預(yù)計(jì)未來(lái)幾年內(nèi)，媽媽網(wǎng)的線下活動(dòng)和本地化服務(wù)實(shí)現(xiàn)的商業(yè)轉(zhuǎn)化將遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于其他母嬰網(wǎng)站尤其是將遠(yuǎn)遠(yuǎn)于現(xiàn)在尚未布局下線服務(wù)的母嬰網(wǎng)站，國(guó)內(nèi)主要母嬰網(wǎng)站除媽媽網(wǎng)在32個(gè)站點(diǎn)城市開展線下活動(dòng)提供本地化服務(wù)以外，僅有丫丫網(wǎng)和寶寶樹在在個(gè)別重點(diǎn)城市開展線下活動(dòng)以實(shí)現(xiàn)更多商業(yè)轉(zhuǎn)化，其他母嬰網(wǎng)站均沒(méi)有開展相關(guān)服務(wù)。

CCID預(yù)計(jì)未來(lái)3年內(nèi)的母嬰網(wǎng)站實(shí)施O2O潛力排名：

賽迪報(bào)告表示，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，在各細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)，隨著該細(xì)分行業(yè)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)集中度將逐步提升，行業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)將不斷地通過(guò)融資、并購(gòu)等渠道整合鞏固和擴(kuò)大自身地位，行業(yè)逐步走向寡頭競(jìng)爭(zhēng)或者多寡頭競(jìng)爭(zhēng)的格局。而就分析結(jié)果來(lái)看，當(dāng)前我國(guó)母嬰網(wǎng)站中已經(jīng)出現(xiàn)由媽媽網(wǎng)、寶寶樹兩家企業(yè)引領(lǐng)發(fā)展的局面，這場(chǎng)戰(zhàn)役值得期待。