近年來(lái)，在消費(fèi)升級(jí)、二胎政策全面開(kāi)放的利好背景下，國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)全面回暖。在前幾日筆者跟隨團(tuán)隊(duì)拜訪奶粉代理商時(shí)，大多數(shù)都對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉充滿了信心，表示：“國(guó)產(chǎn)粉是未來(lái)的趨勢(shì)，不做不行！”誠(chéng)然，這既代表了部分代理商對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的認(rèn)知，也表明了國(guó)產(chǎn)奶粉正在贏得更多渠道的信任，漸入佳境。

回溯到2008年乳業(yè)危機(jī)之后，國(guó)人對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉信任度暴跌，唯“洋”是圖，奶粉海外代購(gòu)靡然成風(fēng)，到2015年國(guó)產(chǎn)品牌份額降至最低點(diǎn)，僅30%左右。但十年來(lái)，國(guó)家加強(qiáng)了對(duì)奶粉的監(jiān)管和扶持，國(guó)內(nèi)乳企不斷加大對(duì)奶源、生產(chǎn)安全標(biāo)準(zhǔn)以及渠道的資金投入，重視奶粉質(zhì)量安全，奉行“讓中國(guó)的下一代喝上好奶粉”的使命和宗旨，加強(qiáng)品牌力的塑造，與CCTV、垂直育兒媒體合作、新媒體、綜藝節(jié)目等開(kāi)展多元化的傳播合作，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的信心不斷增強(qiáng)，國(guó)產(chǎn)奶粉也進(jìn)入了快速增長(zhǎng)期，到2018年，國(guó)產(chǎn)奶粉份額已經(jīng)達(dá)到49%，成功占領(lǐng)近半壁江山，這種勢(shì)頭還在繼續(xù)。

國(guó)家重視，大力推進(jìn)奶業(yè)振興行動(dòng)

2018年國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議審議通過(guò)的《關(guān)于加快推進(jìn)奶業(yè)振興和保障乳制品質(zhì)量安全的意見(jiàn)》，指出奶業(yè)是健康中國(guó)、強(qiáng)壯民族不可或缺的產(chǎn)業(yè)，要求必須加快推進(jìn)奶業(yè)振興，提升乳品的質(zhì)量安全水平。

2018年的全國(guó)奶業(yè)振興工作推進(jìn)會(huì)議上，中共中央政治局委員、國(guó)務(wù)院副總理胡春華強(qiáng)調(diào)，要按照黨中央、國(guó)務(wù)院部署，優(yōu)化奶業(yè)生產(chǎn)布局，創(chuàng)新奶業(yè)發(fā)展方式，不斷提高奶業(yè)發(fā)展質(zhì)量效益和競(jìng)爭(zhēng)力，為決勝全面建成小康社會(huì)提供有力支撐。

并且，在2019年2月19日發(fā)布的中央一號(hào)文件也明確提出：實(shí)施奶業(yè)振興行動(dòng)，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)奶源基地建設(shè)，升級(jí)改造中小奶牛養(yǎng)殖場(chǎng)，實(shí)施嬰幼兒配方奶粉提升行動(dòng)。

質(zhì)量安全，月月抽檢來(lái)把關(guān)

據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局統(tǒng)計(jì)，2016年嬰配粉抽檢合格率98.7%，比2015年提高了1.5個(gè)百分點(diǎn)，2017年嬰配粉抽檢合格率99.7%，2018年四季度嬰配粉抽檢合格率分別為99.9%、99.7%、99.7%、99.8%，且國(guó)內(nèi)乳企如飛鶴、伊利、圣元、君樂(lè)寶、貝因美、蒙牛雅士利、宜品、貝特佳、紅星、三元、和氏、明一、百躍、銀橋、雅泰朵恩等在每年的抽檢過(guò)程中也是不負(fù)眾望，合格。這一系列數(shù)據(jù)都證明，國(guó)產(chǎn)奶粉品質(zhì)得到了進(jìn)一步提升，值得信賴。

這場(chǎng)由國(guó)家食藥監(jiān)總局在2016年發(fā)起的“奶粉抽檢革命”不僅能夠進(jìn)一步加強(qiáng)嬰幼兒配方乳品的監(jiān)管，同時(shí)也是在向消費(fèi)者傳遞“國(guó)粉質(zhì)量將進(jìn)一步提升”這樣一個(gè)信息。

2018年國(guó)粉答卷亮眼

在國(guó)產(chǎn)粉質(zhì)量提升的同時(shí)，國(guó)內(nèi)乳企諸如飛鶴、伊利、君樂(lè)寶、宜品等在2018年也都交出了一份滿意的答卷。例如：

飛鶴提前53天完成營(yíng)收百億目標(biāo)，全年銷售額達(dá)115億，成為國(guó)內(nèi)家突破百億的嬰幼兒奶粉企業(yè)，并且其2019年戰(zhàn)略目標(biāo)劍指150億。

伊利總營(yíng)收795.53億元，奶粉業(yè)務(wù)超80億，2019計(jì)劃實(shí)現(xiàn)900億。

君樂(lè)寶奶粉業(yè)務(wù)超50億，2019計(jì)劃銷售奶粉7500萬(wàn)罐。

宜品乳業(yè)銷售業(yè)績(jī)繼續(xù)保持高增長(zhǎng)，增幅在90%左右，旗下蓓康僖羊奶粉同比增長(zhǎng)200%。

除此之外，如貝特佳、和氏、百躍、紅星、雅泰朵恩、圣元優(yōu)博、雅士利等乳企及品牌銷量也是實(shí)現(xiàn)了不同幅度的增長(zhǎng)，據(jù)此我們可以了解到不僅是國(guó)內(nèi)主流乳企在大跨步地往前走，中小乳企也緊追不舍，生怕掉隊(duì)。

注冊(cè)之后，國(guó)粉通過(guò)數(shù)量占比高達(dá)76%

自月月抽檢之后，號(hào)稱“史上最嚴(yán)奶粉新政”的嬰配粉注冊(cè)制管理制度于2018年1月1日正式開(kāi)始實(shí)施，新政規(guī)定2018年1月1日之后在中國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)或向中國(guó)境內(nèi)出口的嬰幼兒配方乳粉，必須依法取得嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)證書(shū)。

注冊(cè)制后，市面上的奶粉品牌驟減，從之前的2000多個(gè)系列銳減至403個(gè)。而在通過(guò)注冊(cè)的403個(gè)奶粉系列中，進(jìn)口粉只有97個(gè)，僅占24%，且一些相對(duì)來(lái)說(shuō)較為優(yōu)質(zhì)的進(jìn)口粉早已被搶占。而國(guó)產(chǎn)粉十年磨一劍，勢(shì)頭強(qiáng)勁，共306個(gè)系列通過(guò)注冊(cè)，占比高達(dá)76%，此外，目前大多數(shù)乳企已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行渠道下沉，在這個(gè)過(guò)程中是需要國(guó)產(chǎn)奶粉來(lái)進(jìn)行支撐的，面對(duì)這樣的形勢(shì)，代理商多選擇國(guó)產(chǎn)粉與進(jìn)口粉組合的方式來(lái)降低風(fēng)險(xiǎn)，尋求可持續(xù)的更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

不僅如此，新政中還規(guī)定了每個(gè)企業(yè)原則上只能有3個(gè)系列9種配方，這樣的要求不僅可以督促企業(yè)注重產(chǎn)品研發(fā)，還能使其在質(zhì)量方面下更多的功夫，這樣一來(lái)，國(guó)產(chǎn)奶粉的質(zhì)量將進(jìn)一步地提升，消費(fèi)者的信心也就隨之提高，代理商自然更加傾向于選擇國(guó)產(chǎn)奶粉。

得益于國(guó)家政策的扶持、消費(fèi)者意識(shí)的提高以及業(yè)界同仁們對(duì)奶粉質(zhì)量始終如一的堅(jiān)守，國(guó)產(chǎn)奶粉終于“守得云開(kāi)見(jiàn)月明”。希望國(guó)粉市場(chǎng)能夠繼續(xù)保持、穩(wěn)中有進(jìn)，形成良性健康發(fā)展的新格局，實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)。