轉(zhuǎn)眼6月已經(jīng)到來，在剛剛過去的六一兒童節(jié)，我們不僅迎來了期待已久的618大促，更是收到了一份兒童節(jié)大禮：三孩政策開放。一時間，三孩政策刷屏微博和朋友圈，成為大家熱議的話題。特別是對母嬰行業(yè)的商家來說，這無疑是一片商機。

618來襲 母嬰市場火熱

5月31日，“三孩政策”出臺，意味著將來一對夫妻可以生育三個子女，這條消息一出，電商平臺上關于“三孩”的產(chǎn)品紛紛出圈了，三孩架子床、三胞胎推車等等，成為大家關注的熱門商品。

不僅如此，隨之而來的618付尾款正式開始，在這個消息的出臺之后，母嬰市場更加火爆了。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年天貓618童車銷售看漲，京東超市兒童奶粉、兒童零食和輔食5分鐘成交額同比增長15倍，羊奶粉10分鐘成交額同比增長超6倍。

可以預見，三孩政策的出爐將帶動母嬰行業(yè)快速增長，新品牌和母嬰行業(yè)各個細分賽道也將迎來利好。

新消費市場下 細分賽道的崛起

隨著90后父母的出現(xiàn)，現(xiàn)在的母嬰市場在消費觀念和消費升級方面也在不斷提升。與上一輩的父母有所不同，如今的年輕父母因為受教育程度比較高，有一定的經(jīng)濟基礎，更愿意為孩子購買高品質(zhì)的產(chǎn)品。其中，兒童零食行業(yè)作為母嬰市場垂直領域之一，近年來發(fā)展非常迅速，市場規(guī)模也在不斷擴大。

其實，兒童零食品市場早就存在，從最早的旺旺大禮包，憑借米果系列產(chǎn)品進軍了兒童零食市場，成為很多人的一代回憶。再者，也有憑借奇趣蛋這類新奇有趣的食品，贏得了小朋友們的青睞，更有好麗友的好多魚、蘑古力等兒童零食，一度成為10億+的大單品。

近日，良品鋪子也針對兒童零食市場，推出了三款棒棒糖產(chǎn)品，在原材料、產(chǎn)品設計改進后，憑借產(chǎn)品的健康、品質(zhì)和營養(yǎng)收獲了年輕父母的信任。根據(jù)良品鋪子發(fā)布的財報顯示，僅2021年第一季度，良品鋪子旗下的兒童零食品牌良品小食仙就創(chuàng)下了8000萬元的銷售額，同比增長60%，成績相當不錯。

其實，不止良品鋪子，百草味、三只松鼠等品牌也轉(zhuǎn)戰(zhàn)這一細分領域，還有不少新銳品牌的加入，紛紛都來搶占2億兒童規(guī)模的千億兒童零食市場。

三孩經(jīng)濟來臨 商家如何搶占先機

根據(jù)最新出爐的“七五人口普查”數(shù)據(jù)顯示，我國0-14歲人口已經(jīng)達到25338萬人，市場規(guī)模巨大。依稀記得“全面二孩”政策出臺不到一年，就帶火了母嬰用品行業(yè)。如今，三孩政策再次來臨，勢必會帶來一波新的商機，未來將有更多的新品牌和各個細分賽道迎來更大的增長。

作為母嬰行業(yè)的商家，更應該緊抓年輕父母們的需求，除了在健康、安全等方面做出保障之外，也可以吸取兒童零食行業(yè)快速發(fā)展的經(jīng)驗，不斷調(diào)整產(chǎn)品的研發(fā)思路，進行創(chuàng)意的包裝，開創(chuàng)有趣味的新品類，從原料的精選、功能性元素的加入、IP選擇等方面，抓住消費者的眼球，快速搶占市場先機。