市場規(guī)模：供給端，品牌方持續(xù)進行市場教育、產(chǎn)品優(yōu)化；需求端，家長教育消費理念升級及兒童脊柱、視力問題日益嚴重引發(fā)家長擔憂，功能性兒童學習用品滲透率持續(xù)提升。預計2022年功能性兒童學習用品市場規(guī)模238億元，同比增長26.4%，其中兒童學習桌椅市場規(guī)模140億元，占比58.9%。

市場變化：（1）疫情影響及雙減政策增加居家學習時長，或?qū)⒋龠M對功能性兒童學習桌椅、護眼臺燈等需求；（2）三孩政策出臺為市場帶來新的增量；（3）AI、大數(shù)據(jù)、AR/VR技術應用推動產(chǎn)品功能升級；（4）隨行業(yè)規(guī)模提升，更多參與者加入，競爭亦更加激烈。

用戶洞察：從購買決策者--家長端來看，以高學歷、高收入的31-40歲寶媽為主，通常教育理念也更超前；從產(chǎn)品使用者--孩子來看，以6-12歲小學生為主，且呈現(xiàn)一定的低齡化趨勢；從產(chǎn)品獲知渠道來看，網(wǎng)購平臺比例最高，其次是熟人推薦和商場咨詢；在各類學習用品中，健康功能是用戶最核心的訴求。

趨勢洞察：面對更大的市場和更激烈、白熱化的競爭，頭部品牌為維持或擴大市場份額，開始在產(chǎn)品和業(yè)務模式上尋求創(chuàng)新。對于現(xiàn)有產(chǎn)品，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、品質(zhì)彰顯、服務高效來鞏固和提升市場份額；同時在業(yè)務模式上尋求突破，如由原來的功能性兒童學習用品專賣店擴展到品類更豐富的兒童健康學習成長體驗空間，向?qū)W習平板等學習工具/內(nèi)容領域延伸，提升協(xié)同效應。而遠期看，兒童學習桌椅產(chǎn)品本身具備天然的升級整合優(yōu)勢，既可以成為學習空間，又能成為學習、管控載體，從家具行業(yè)向教育核心環(huán)節(jié)滲透。