2015年是農(nóng)歷的羊年，民間有羊年生娃命苦的忌諱，新生兒出生率受到嚴(yán)重影響，再加上注冊(cè)制、食品安全法等新政的煙霧彈不斷被拋出，中國(guó)嬰兒奶粉市場(chǎng)在戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢、惴惴不安中艱難前行，2016能否掃去陰霾，迎來(lái)艷陽(yáng)天，至今仍未可知，但以下幾點(diǎn)趨勢(shì)或已成定局：

一、在“后羊年”和“二胎放開(kāi)”的共同作用下，2016嬰兒出生潮將再現(xiàn)，嬰兒奶粉市場(chǎng)總?cè)萘砍�常�?guī)增長(zhǎng)紅利再現(xiàn)已成定局，破千億大關(guān)不是神話；

二、不管新政未來(lái)走向松還是緊，隨著注冊(cè)制、食品安全法等法規(guī)的相繼實(shí)施，品牌、配方數(shù)量將大大減少，行業(yè)集中度大幅提升已成定局；

三、在配方數(shù)量受限的大背景下，以O(shè)EM、ODM模式運(yùn)營(yíng)的品牌商將面臨主動(dòng)出局和被拋棄的命運(yùn)，進(jìn)入整合、淘汰期已成定局；

四、在價(jià)格戰(zhàn)的催化劑效應(yīng)下，傳統(tǒng)嬰兒奶粉整體價(jià)盤(pán)持續(xù)下挫，未來(lái)實(shí)際成交零售價(jià)區(qū)間基本會(huì)鎖定150-250之間（以900g罐裝為例，下同），其中量的會(huì)集中在200左右的品類，傳統(tǒng)牛奶粉淡出高端品類已成定局；

五、隨著OPO、CPP、水解蛋白等高端貴族基因越來(lái)越多出現(xiàn)在200以內(nèi)的產(chǎn)品配方里面，未來(lái)嬰兒奶粉配方、概念營(yíng)銷發(fā)揮的空間越來(lái)越小，嬰兒奶粉進(jìn)入品質(zhì)營(yíng)銷、服務(wù)營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷時(shí)代已成定局；

六、不論未來(lái)新政是否觸及羊奶粉配方使用牛奶奶源標(biāo)簽標(biāo)注規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，羊奶粉配方純度營(yíng)銷成為該品類廝殺的焦點(diǎn)已成定局；

七、中國(guó)自古有“物以稀為貴”的諺語(yǔ)，有機(jī)嬰兒奶粉、純羊蛋白嬰兒奶粉以其資源的珍稀性進(jìn)軍高端嬰兒奶粉品類已成定局；

八、隨著移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)和智能終端的日益普及，傳統(tǒng)實(shí)體分銷渠道與線上虛擬電子商務(wù)渠道將進(jìn)一步融合，未來(lái)兩者進(jìn)入一體化互聯(lián)互通互助式合作階段已成定局；

九、隨著眾多OEM/ODM品牌運(yùn)營(yíng)商的退出，國(guó)內(nèi)擁有自主品牌生產(chǎn)能力，尤其是擁有全產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)的大品牌、區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌將成為新政的受益者，在整體品牌數(shù)量減少、市場(chǎng)總量持續(xù)攀升的大背景下，這些剩下的實(shí)體型、資本實(shí)力雄厚的企業(yè)分享新政紅利已成定局；

綜上所述，2016對(duì)中國(guó)的嬰兒奶粉產(chǎn)業(yè)而言是幾家歡喜幾家憂的一年，能留下的自然“錢途”無(wú)量，但是，這個(gè)“錢途”也并非坦途，畢竟躺著賺錢的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了，對(duì)于“剩者”想要稱王稱霸仍需面臨諸多挑戰(zhàn)，畢竟留下來(lái)的都不是“軟柿子”，這需要操盤(pán)手具備高超的戰(zhàn)略眼光、睿智的遠(yuǎn)見(jiàn)、敏銳地洞察力以及果敢的決斷力。

最后，送給正糾結(jié)在沼澤里、快要迷失方向的朋友們一句話：“明天很美好，但愿大家都能熬過(guò)黎明前的黑夜，迎來(lái)艷陽(yáng)高照的明天”！