9月2日《嬰幼兒配方乳粉配方注冊管理辦法(試行)》(征求意見稿)正式公開征求意見，至今已有三月多。該意見稿對在國內生產的嬰幼兒配方乳粉作出了更加嚴格的規(guī)定，譬如一個產品配方只能生產一種產品、每個企業(yè)不得超過5個系列15種產品配方;羊奶粉要標注羊乳所占的比例等等。

據業(yè)界透露，這份被譽為“史上最嚴嬰幼兒配方乳粉規(guī)定”將于本月底出臺。新規(guī)最重要的內容之一就是將對乳企實施配方注冊制，這意味著上千嬰幼兒奶粉品牌或因此出局。這將給眾多乳企、嬰童用品賣場、消費者帶來怎樣的影響呢?奶粉配方注冊新政還未實施，行業(yè)內其實早已是“山雨欲來風滿樓”了。

行業(yè)洗牌：上千嬰幼兒品牌或出局

嬰幼兒乳粉新規(guī)規(guī)定，“每家乳企生產的品牌原則上不超過5個，國產乳企和進口乳企將同樣實行注冊管理”。而行業(yè)內此前已流傳開新政要求“每個企業(yè)不得超過3個系列(品牌)9種產品配方”。
到底是3個還是5個系列品牌呢?謎底還未揭曉。“但不管是3個還是5個，這都意味上千嬰幼兒品牌或因此出局，而且品牌再難借配方升級任性漲價”，乳業(yè)業(yè)內人士表示。

我國嬰幼兒奶粉市場龐大、品牌繁多�！爸袊�的奶粉品牌有兩千多個，這本身就是很不合理的一種現象，而且各品牌品質參差不齊，小品牌非常影響行業(yè)健康發(fā)展，很多小品牌提供不了生產體系、安全體系、技術體系等方面的保障。從經營來看，品牌多元化本身也造成消費者信心不足，消費者忠誠度難以提升�！比闃I(yè)業(yè)內人士表示。

此舉意味著行業(yè)洗牌加速，龍頭品牌市場集中度或進一步提高。新政將“逼退”多少品牌?一位業(yè)內人士表示，目前全國有兩千來個品牌，新政實施后，起碼要淘汰一千多個品牌�！笆袌鲋皇Ｏ聨装賯�品牌，這將會成為一種常量”。

乳企：配方將成為其核心競爭力

新規(guī)出臺，淘汰眾多僵尸品牌，對大型乳企、知名奶粉品牌會有什么影響呢?

“新規(guī)對于嬰兒乳粉會加速優(yōu)勝劣汰的過程，大品牌、科研實力強、質量好的企業(yè)市場占有率會進一步上升。貼牌會消失，小品牌、科研實力弱、質量差的企業(yè)將逐步被市場淘汰�！卑膬�(yōu)乳業(yè)執(zhí)行董事、副總裁、總工程師、上游供應中心總經理戴智勇表示。

“新規(guī)極大提升準入門檻，抑制海外進口熱情，并把大批不合規(guī)產品擋在國門之外，推動國內市場競爭趨于良性;小品牌及不合規(guī)的海淘品牌的淘汰出局，市場集中度進一步提升。品牌數量的減少，將促使企業(yè)在市場競爭中打出配方牌，以核心競爭力來搶占市場，這也是很多乳企將面對的挑戰(zhàn)�！币晾�一名負責人如此表示。

不過，一位業(yè)內人士仍表示，新政實施將對整個行業(yè)帶來巨大改變�！叭绻�乳企原有產能較大，現在削減多個品牌到只保留三五個，則意味每個品牌的產能都可能由此大幅增加，但其市場份額未必跟得上，所以可以預見，明年去庫存仍是不少乳企首要難題，消費者也有望買到更加實惠的奶粉。”

消費者：不再挑花眼，買奶粉將更實惠

經此大浪淘沙，消費者在選購嬰幼兒奶粉時是不是終于可以省心了呢?

“過半品牌退出江湖，父母們挑花眼、被導購牽著鼻子走的現象會好轉，但在長沙這樣的省會城市并不突出，因為在大型超商、母嬰專門店等傳統渠道，擺上架的品牌本就有限，大多為熱銷進口品牌或本土知名品牌，高門檻已屏蔽了大多數冷門品牌嬰幼兒奶粉。”咿呀母嬰連鎖負責人黃學其表示，咿呀母嬰連鎖內銷售的20多個品牌幾乎均是國際知名品牌，純國內品牌不多，其銷量也很少，不到5%�！靶∑放贫贾饕�集中在三四五線城市，城鄉(xiāng)結合處的賣場是主戰(zhàn)場，這些地方受到的影響會比較大�！�

“淘汰那么多僵尸品牌，以后終于不會挑花眼了�！币晃粶蕥寢尡硎荆�孩子未出生，但是喝什么奶粉一直是她擔憂的�！靶乱�(guī)對我們來說影響不大，因為我和周圍的家長都是買國際大品牌或者海淘牛奶給寶寶喝，小品牌很少買。”家有三歲寶寶的彤彤媽表示，“不過，如果能讓奶粉價格更實惠，那就是再好不過了�！�

記者在長沙家樂福超市、咿呀母嬰店發(fā)現，不少奶粉品牌已經按捺不住開始通過各種買贈活動進行促銷降價銷售，“感覺最近奶粉促銷比較多，比年中的時候又便宜了數十元�！弊蛉�，一位正在逛超市選奶粉的媽媽表示。