隨著人們的消費(fèi)觀念逐漸改變，人們消費(fèi)能力逐漸的增長，童裝市場(chǎng)也隨之崛起。調(diào)查表明我國的童裝市場(chǎng)銷售逐漸成增長趨勢(shì)，2011年全國童裝銷售量為8億～10億件，并在近幾年內(nèi)每年保持15％的速度增加。預(yù)計(jì)2015年以后，每年新生兒的出生率將保持一定比率遞增，2013年，新生兒出生數(shù)將進(jìn)入高峰期，在現(xiàn)有出生數(shù)的基礎(chǔ)上增加一倍，形成龐大的兒童消費(fèi)市場(chǎng)。城鎮(zhèn)居民對(duì)各式童裝的消費(fèi)量近年來一直呈上升趨勢(shì)，年增長率為28．5％。國內(nèi)童裝市場(chǎng)又普遍存在著設(shè)計(jì)理念陳舊、品牌文化缺失、市場(chǎng)定位偏差等通病，制約著童裝行業(yè)的整體發(fā)展。

童裝的質(zhì)量問題我國的童裝質(zhì)量是不容樂觀的，生產(chǎn)企業(yè)及產(chǎn)品合格率均不穩(wěn)定，其中，成品釋放甲醛含量超標(biāo)和面料成分標(biāo)準(zhǔn)不準(zhǔn)的問題較為集中。在對(duì)面輔料選擇方面，缺乏控制和檢測(cè)手段，反映出童裝面輔料瓶頸問題和上下游產(chǎn)業(yè)鏈深化發(fā)展問題。另外一個(gè)是童裝的品牌問題。目前國內(nèi)的童裝市場(chǎng)中，只有30％的企業(yè)擁有自己的品牌。從北京服裝、紡織行業(yè)協(xié)會(huì)獲悉，一項(xiàng)最新調(diào)查顯示，在目前競爭激烈的童裝市場(chǎng)上，國外品牌如dior（迪奧）、zara、LapindeNice（尼斯兔）占去60％的市場(chǎng)份額，而在國內(nèi)廠家占有的40％市場(chǎng)份額中，只有30％的企業(yè)擁有自己的品牌，其余70％則處于無品牌競爭狀態(tài)。調(diào)查還顯示，在童裝的主要產(chǎn)區(qū)中，品牌集中度最高的是廣州、上海和北京。

現(xiàn)代人的生活水平提高了，人們對(duì)兒童的穿著也越來越關(guān)注了，因此在進(jìn)行童裝設(shè)計(jì)及童裝企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)可著重考慮如下幾個(gè)方面。

1、高質(zhì)量、高檔次的品牌產(chǎn)品市場(chǎng)隨著家庭收入的進(jìn)一步提高，以及城市居民逐步達(dá)到小康生活水平，中國童裝市場(chǎng)的消費(fèi)需求已由過去滿足基本生活的實(shí)用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時(shí)尚型，部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，其消費(fèi)者對(duì)童裝需求趨向潮流化、品牌化。企業(yè)應(yīng)生產(chǎn)高質(zhì)量、高檔次的童裝，樹立品牌意識(shí)。品牌服裝的價(jià)格雖然較高，但質(zhì)量好，款式新穎，服用舒適、放心，從而迎合了一部分家長的消費(fèi)心理，因此有實(shí)力的童裝企業(yè)應(yīng)把市場(chǎng)定位為品牌產(chǎn)品。

2、少年市場(chǎng)少年市場(chǎng)是指10歲以上的孩子群體，這個(gè)市場(chǎng)的最大問題是產(chǎn)品難以定位，風(fēng)險(xiǎn)較大。目前，這個(gè)年齡段的服裝一般是縮小了的成年裝，這主要是由于這個(gè)年齡段的孩子處于青春期，不僅體型變化較大，對(duì)號(hào)型的運(yùn)用也不易準(zhǔn)確，消費(fèi)的心理更是難以把握和控制。較為突出的矛盾是這個(gè)年齡段的孩子對(duì)時(shí)尚較為敏感，可是身材卻沒有完全發(fā)育，而且他們都不愿意在童裝專柜購買衣服。由于這些原因使得這個(gè)市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)較大，定位在這個(gè)市場(chǎng)的服裝企業(yè)較少，因此應(yīng)引起社會(huì)的重視。

3、農(nóng)村市場(chǎng)據(jù)我國2005年底開展的全國1％人口抽樣調(diào)查，我國的農(nóng)村人口74471萬人，占總?cè)丝诘?7．01％。以前由于農(nóng)村的生活水平較低，針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的童裝一般質(zhì)量較差，款式陳舊，而現(xiàn)在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)得到了發(fā)展，生活水平提高了，農(nóng)村對(duì)童裝的需求和衣著的消費(fèi)觀念也發(fā)生了深刻變化，因此注重農(nóng)村市場(chǎng)的開發(fā)，也是童裝的一個(gè)重要問題，農(nóng)村市場(chǎng)大有潛力。針對(duì)目前農(nóng)村市場(chǎng)的現(xiàn)狀，童裝企業(yè)可以開發(fā)質(zhì)量中上、價(jià)格中上的童裝來滿足這個(gè)市場(chǎng)的需求。

4、童裝市場(chǎng)發(fā)展經(jīng)歷了從國產(chǎn)到日韓再到歐洲的發(fā)展過程。日韓由于鄰近我國，在近年來發(fā)展很快。但隨著市場(chǎng)發(fā)展和新一代消費(fèi)者的成熟，對(duì)浮夸和繁雜的日韓品牌開始厭惡轉(zhuǎn)向喜歡遠(yuǎn)在歐洲的品牌。

童裝的質(zhì)量和設(shè)計(jì)都應(yīng)引起社會(huì)的重視，我們可以在我國的高等院校開設(shè)童裝課程；學(xué)術(shù)界也可廣泛地開展學(xué)術(shù)交流；服裝行業(yè)可以更好地通過服裝產(chǎn)品服務(wù)于兒童的童年生活，從而使兒童能夠精神愉快、健康地成長。