如今，父母對孩子的關(guān)注度日漸上升，在培養(yǎng)孩子方面投入的成本越來越高，隨之也帶動了母嬰用品市場的上升。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年我國母嬰市場規(guī)模為4.09萬億元，預(yù)計2021年將達(dá)到4.77萬億元，而母嬰個護(hù)，則是其中增長較為快速的品類。

根據(jù)天貓國際發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，過去一年，有超過40個兒童洗護(hù)類新品牌通過天貓國際進(jìn)入我國市場。并表示要針對中國嬰幼兒的皮膚狀況和使用場景進(jìn)行新品開發(fā)，未來一年時間內(nèi)計劃定制開發(fā)超200款新品。

同時，本土品牌也瞄準(zhǔn)了母嬰個護(hù)賽道，除了過去已經(jīng)在母嬰個護(hù)領(lǐng)域沉淀多年的紅色小象、袋鼠媽媽等品牌以外，該領(lǐng)域也不斷有新品牌入局。

今年2月份，我國知名乳制品企業(yè)飛鶴乳業(yè)公司經(jīng)營范圍內(nèi)增加了化妝品品類，業(yè)內(nèi)人士猜測，其或?qū)⑦M(jìn)軍母嬰化妝品賽道。盡管到目前為止，飛鶴乳業(yè)并沒有相關(guān)行動，但也不難看出，其對母嬰個護(hù)賽道的看好。

產(chǎn)品逐漸細(xì)分，趨向精細(xì)化

在母嬰個護(hù)賽道爆發(fā)的同時，母嬰個護(hù)產(chǎn)品也逐漸更加細(xì)分，更加精細(xì)化。《2021天貓國際母嬰小童市場趨勢報告》顯示，新一代父母對于洗發(fā)沐浴產(chǎn)品的功效越來越重視，嬰幼兒時期的“二合一”/多合一產(chǎn)品已不能滿足年幼、中童的需要，而更細(xì)致、更安全的功效受到青睞。

而除了基礎(chǔ)的嬰兒霜、嬰兒洗護(hù)產(chǎn)品以外，在出行需求的帶動下，嬰兒防曬產(chǎn)品也呈現(xiàn)出快速增長勢態(tài)，其中防曬噴霧的消費(fèi)量增長速度更快。

母嬰研究院發(fā)布的《2021嬰幼兒洗護(hù)行業(yè)新消費(fèi)趨勢白皮書》也顯示，嬰幼兒洗護(hù)產(chǎn)品的功能需求更加細(xì)分，場景消費(fèi)更加精細(xì)化，整個嬰幼兒洗護(hù)行業(yè)朝著品質(zhì)化、專業(yè)化和品牌化的方向發(fā)展。