隨著又一波“嬰兒潮”的來臨，80后消費觀念的解放，孕婦這一特殊的人群開始受到越來越多的關(guān)注，孕婦用品種類的繁多也造就了今天孕婦用品市場的繁榮，一些知名奶粉品牌不僅在原有嬰幼兒產(chǎn)品上比拼，戰(zhàn)場還延續(xù)到媽媽奶粉。分析認為，奶粉企業(yè)正在加大這方面的投入，這也預(yù)示著孕婦奶粉將成為集嬰幼兒奶粉后又一市場競爭的重點領(lǐng)域。
    目前中國嬰兒奶粉市場大約在300-350億元之間，數(shù)量約為80多萬噸。這一巨大的市場銷量和當中的可觀利潤，已深深地吸引了幾百家的奶粉生產(chǎn)廠家及其經(jīng)銷商云集于此。2009年的嬰幼兒奶粉市場,因受到三鹿三聚氰胺奶粉污染事件的負面影響及其刺激，更加吸引了各路兵馬紛紛涉足登場。
    隨著乳業(yè)市場的日漸飽和，目前在嬰幼兒產(chǎn)品方面，一些新晉市場品牌頻頻以高科技、保健功能等賣點祭出超高端概念，而原先在市場占據(jù)不小份額的高端品牌則開始阻截中端市場。在乳業(yè)出走超高端、攔截中端等動作連連之時，不少乳業(yè)專家開始擔心：未來兩三年內(nèi)乳業(yè)的產(chǎn)能將嚴重超標。而當現(xiàn)有市場將近飽和之際，開拓與嬰幼兒緊密關(guān)聯(lián)的孕婦產(chǎn)品逐漸被發(fā)掘潛力。目前，孕婦奶粉市場一直都不大，但是國內(nèi)外奶粉企業(yè)都有涉足，但是無論從數(shù)量、產(chǎn)品還是需求量來說，孕婦奶粉市場都低于嬰幼兒奶粉和成人奶粉市場。
    據(jù)了解，孕婦產(chǎn)品和相關(guān)的業(yè)務(wù)已經(jīng)受到了不少企業(yè)的重視。由衛(wèi)生部發(fā)起的中國圍產(chǎn)營養(yǎng)項目得到了支持，而各品牌企業(yè)也在近期傳出不少成立母嬰健康營養(yǎng)研究中心的消息。乳企的舉動暗表明目前產(chǎn)品發(fā)展的方向已經(jīng)延伸到胎兒階段，圍繞孕婦的產(chǎn)品業(yè)務(wù)也將成為爭奪重點。
    從整個奶粉行業(yè)的發(fā)展趨勢來看，孕婦奶粉也是今后奶粉行業(yè)發(fā)展的方向之一。原因有兩點：一是因為目前孕婦奶粉的市場正在形成，孕婦奶粉的消費意識正在不斷地加強；二是奶粉企業(yè)正在加大這方面的投入，這也預(yù)示著孕婦奶粉將成為集嬰幼兒奶粉后又一市場競爭的重點領(lǐng)域。