在許多做家長(zhǎng)的看來(lái)，天真可愛(ài)的孩子延續(xù)著自身的夢(mèng)想與未來(lái)，理應(yīng)擁有無(wú)憂無(wú)慮的童年。因此圍繞他們，做父母的往往喜歡一擲千金，不管遇到什么樣的兒童用品，只要孩子喜歡，哪怕自己再怎么節(jié)衣縮食、受苦受累都要滿足孩子�？梢哉f(shuō)，孩子對(duì)家庭可支配收入的影響越來(lái)越大，面向兒童用品市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)已成了一項(xiàng)蒸蒸日上的業(yè)務(wù)。但奇怪的是，國(guó)內(nèi)眾多企業(yè)卻往往忽略這一行業(yè)迅速成長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)帶來(lái)的豐厚利潤(rùn)，潛意識(shí)中缺乏深層次戰(zhàn)略定位和戰(zhàn)略實(shí)施。也可能在他們看來(lái)，兒童用品營(yíng)銷(xiāo)的主體雖然是孩子但其真正享有支配能力的卻是背后的家長(zhǎng)，而后者的理性和挑剔，注定市場(chǎng)的起效階段較長(zhǎng)。于是，耐心在這個(gè)時(shí)刻更多的成為奢侈，即使企業(yè)產(chǎn)品出來(lái)，更多的也是先考慮眼前，滿足于短平快似的賺錢(qián)，而很少顧及以后的細(xì)水長(zhǎng)流。 
    據(jù)透露，一些兒童玩具在正常使用后存在零件脫落等安全隱患，容易造成兒童誤吞食產(chǎn)生窒息，一些產(chǎn)品存在危險(xiǎn)毛邊，易劃傷兒童；有的兒童玩具外觀十分漂亮，但內(nèi)部結(jié)構(gòu)卻存在眾多瑕疵。抽查人員在某商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，一輛外觀很漂亮的電動(dòng)兒童自行車(chē)售價(jià)幾百元，專(zhuān)家打開(kāi)其內(nèi)部一看，發(fā)現(xiàn)接線粗糙很不規(guī)范，電源路線分布混亂。 
    由此看來(lái)，廠家在對(duì)待兒童營(yíng)銷(xiāo)中麻木、消極已經(jīng)脆弱到不考慮長(zhǎng)期利益的永續(xù)經(jīng)營(yíng)上，過(guò)分功利性的做法已迷惑了原本理智清醒的頭腦，一些殺雞取卵式的手段不光光是嚴(yán)重透支市場(chǎng)資源其實(shí)也是在扼殺一顆顆純真的心靈。也真正是目光短淺。 
    最富有的家庭中的孩子影響，能左右家里75%的可支配收入。在父母都外出工作的家庭中，孩子最注重品牌。孩子們從很小就知道廣告和節(jié)目的差別，但他們不懂得其中促銷(xiāo)的意味——廣告是為了把東西賣(mài)出去。我們應(yīng)該告訴孩子什么是廣告,什么是品牌,以及人們?yōu)槭裁匆�做廣告。如何教會(huì)孩子如何選擇，他們就會(huì)在成長(zhǎng)的過(guò)程中掌握一項(xiàng)終生受益的技能，在這個(gè)商品社會(huì)中也能感到更加適意。
    “兒童用品要不要做，企業(yè)向何處去”、“兒童品牌到底能打多久”， “為什么以往屢試不爽的招數(shù)不靈了”等等困惑啊、迷惘啊，所有這一切都構(gòu)成了宏觀戰(zhàn)略層面上在解決了企業(yè)生存后戰(zhàn)術(shù)角度如何表現(xiàn)出的創(chuàng)新本質(zhì)和突破決心。說(shuō)到底，企業(yè)團(tuán)隊(duì)精神、經(jīng)營(yíng)文化、營(yíng)銷(xiāo)理念需要在積累中迅速實(shí)現(xiàn)量變到質(zhì)變，并最終支撐起在時(shí)代潮流中完成奠基的品牌大廈。在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，談起產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)和品牌經(jīng)營(yíng)是兩個(gè)不同的概念，后者是每個(gè)老板夢(mèng)寐以求的事情，遺憾的是對(duì)品牌的認(rèn)知目前還停留在十分膚淺的初級(jí)層次。
    兒童品牌是需要執(zhí)著追求的和永續(xù)經(jīng)營(yíng)的，某種程度上講就像海水一樣，在夢(mèng)里總是充滿誘惑和神秘，但又深不可測(cè)。我們常常感嘆海水的博大寬闊、平靜無(wú)垠，但就像品牌經(jīng)過(guò)精心打造和積累也擁有了海水般的不凡和氣勢(shì)，但反過(guò)來(lái)海水在溫柔的同時(shí)也會(huì)咆哮，在平靜的同時(shí)也會(huì)怒吼，市場(chǎng)并不以我們的主觀意志而轉(zhuǎn)移。一旦哪個(gè)環(huán)節(jié)遭受特定的變故或者在品牌經(jīng)營(yíng)中理念出現(xiàn)偏移，反過(guò)來(lái)，媽呀，不得了，結(jié)果是會(huì)灼傷激情，刺激靈魂，雖不至于象印尼爆發(fā)的海嘯般狂猛，但后遺癥也夠大的了。
    兒童營(yíng)銷(xiāo)是極具有前景的，這不但是基于全國(guó)13億人口中少年兒童所擁有的龐大數(shù)字比例，而且在于我們所服務(wù)的對(duì)象將牽動(dòng)著家庭經(jīng)濟(jì)極高的敏感度和關(guān)注度�！皟A向性消費(fèi)”、“貴族性消費(fèi)”，應(yīng)該讓位于“挑剔性消費(fèi)”、“互動(dòng)性消費(fèi)”，我認(rèn)為，兒童營(yíng)銷(xiāo)相較于其它模式和方法而言，充滿著感性、生動(dòng)、靈活、多樣的色彩，只要引發(fā)孩子的好奇和關(guān)注，通過(guò)別致富有情趣的禮品借助多種形式的主題包裝，就能打動(dòng)孩子的心靈，體現(xiàn)一份社會(huì)的責(zé)任。