據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)新一輪嬰兒潮已經(jīng)在中國(guó)顯現(xiàn)。目前中國(guó)6歲以下兒童約1.71億，其中城鎮(zhèn)人口占到7700萬，更多的集中在農(nóng)村，但有調(diào)查報(bào)告顯示，孕嬰童消費(fèi)占絕大部分還是集中在城鎮(zhèn)。國(guó)內(nèi)國(guó)際的企業(yè)盯緊中國(guó)孕嬰童市場(chǎng)，據(jù)稱，中國(guó)現(xiàn)階段0-6歲孕嬰童產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)零售總額高達(dá)一千億。面臨巨大的市場(chǎng)空間，投資者紛紛進(jìn)入孕嬰童市場(chǎng)，世界各個(gè)兒童玩具品牌相繼注入中國(guó)市場(chǎng)。這些市場(chǎng)也出現(xiàn)一些新的變化。
　　據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)六歲以下兒童約1.71億，城鎮(zhèn)兒童總數(shù)約7700萬，零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示兒童用品家庭月消費(fèi)額九百多元。城鎮(zhèn)嬰童用品市場(chǎng)年消費(fèi)總額是690億。加上農(nóng)村兒童用品市場(chǎng)及高速發(fā)展的孕產(chǎn)婦用品市場(chǎng)，現(xiàn)階段中國(guó)0－6歲孕嬰童產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)零售總額高達(dá)一千億。
　　按現(xiàn)有的人口推算，中國(guó)的最高出生率大約出現(xiàn)在2016年，人口峰值為2028年，該時(shí)期我們也將迎來第五輪“嬰兒潮”。換言之，中國(guó)孕嬰童產(chǎn)業(yè)尚有二十多年的牛市，市場(chǎng)容量逐步增至2500－3000億元的龐然規(guī)模。
　　自2000年，孕嬰童產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速成長(zhǎng)期。同期中國(guó)年均GDP增長(zhǎng)為9％，而業(yè)界普遍認(rèn)為產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)率達(dá)30％，企業(yè)在制定年度指標(biāo)時(shí)，一般都將30％的增幅視為自然增長(zhǎng)率，而相當(dāng)部分的零售企業(yè)將下年度營(yíng)業(yè)指標(biāo)增長(zhǎng)率鎖定在50％￣200％。
　　嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心的分析師認(rèn)為，驅(qū)動(dòng)孕嬰童市場(chǎng)迅猛發(fā)展的便是80后父母的消費(fèi)進(jìn)取心。在零售終端與消費(fèi)群體相互促動(dòng)下，自2002年起，孕嬰童市場(chǎng)出現(xiàn)以下變化：
　　一，中國(guó)范圍內(nèi)，產(chǎn)業(yè)資源逐漸向零售商手中集中。自2002年開始，各大城市孕嬰童用品專店專營(yíng)風(fēng)起云涌，門店越開越大。行業(yè)內(nèi)流行“小城市開大店，大城市多開店”，達(dá)成決勝終端的共識(shí)，“跑馬圈地”盛行一時(shí)。零售門店離顧客最近，分享了市場(chǎng)上的“消費(fèi)權(quán)力”，進(jìn)而獲得市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)。
　　二，各大城市形成“寡頭市場(chǎng)”。由二、三家規(guī)模較大的零售商共享了50％以上的市場(chǎng)份額，并攫取當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)定價(jià)權(quán)，開始擠壓弱勢(shì)廠、商的生存空間。
　　三，市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分。0－3歲嬰幼兒市場(chǎng)仍是消費(fèi)的主力，孕產(chǎn)市場(chǎng)從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)到市場(chǎng)零售網(wǎng)點(diǎn)，填補(bǔ)大量空白點(diǎn)；3－6歲小童市場(chǎng)正逐步明確自身產(chǎn)品定位與專業(yè)銷售通路。
　　四，零售業(yè)態(tài)多元化。在實(shí)體門店強(qiáng)勢(shì)的商境中，虛擬門店如目錄銷售、網(wǎng)絡(luò)銷售風(fēng)氣已成，不少零售商往往二者并舉，相得益彰。其中佼佼者紅孩子、樂友、麗家寶貝、愛嬰室等。實(shí)體店鋪越加豐富多樣，可分為三類：超市型、百貨精品型、專賣店型。專賣店型門店多見于服飾類品牌，以業(yè)內(nèi)較知名的廠家品牌為主。百貨精品型門店大多面積較大，借鑒了百貨商場(chǎng)專柜陳列方式，品牌形象彰顯。超市型門店的營(yíng)業(yè)面積多在50－200平方米，發(fā)展迅速，是主流型態(tài)，盈利模式清晰而強(qiáng)勢(shì)。除此外，尚有大賣場(chǎng)以及新型主題店、概念店。
　　五，孕嬰童用品連鎖經(jīng)營(yíng)來勢(shì)洶涌。目前的連鎖經(jīng)營(yíng)分為二類，一類是廠家品牌加盟店的拓展，二是地區(qū)市場(chǎng)零售商的直營(yíng)連鎖店。成長(zhǎng)性讓人望而生畏，短短四、五年間，孕嬰童市場(chǎng)涌現(xiàn)了若干家營(yíng)業(yè)額過億甚至2－3億的零售商。